Wenn du „Brand gründen“ bei Pinterest eingibst, suchst du nicht nach fancy Theorie. Du suchst Erleichterung. Einen sicheren Einstieg. Einen Plan, der sich machbar anfühlt und dich nicht in 100 Baustellen zerlegt.
Deshalb bekommst du jetzt genau das: eine Schritt für Schritt Anleitung für Anfänger, ohne Overload, ohne Marketing-Buzzword-Bingo, sondern: Klarheit. Und mit ein paar Truthbombs, die man manchmal hören muss (weil sonst wär ich ja nicht ich, gell?). 💣
Ich habe in den letzten 18+ Jahren Marketing und Markenarbeit so viele Neugründungen, Rebrandings und Agenturprozesse gesehen, dass ich dir eins versprechen kann (ohne falsche Garantien, eh klar): Das Prinzip ist immer gleich.
Und wenn du es einmal verstanden hast, fühlt sich Brand gründen plötzlich nicht mehr wie Chaos an, sondern wie: „Okay… ich weiß, was ich jetzt tue.“ 🌚
Heute bekommst du also den Ablauf, wie ich ihn aus US Strategen Denke kenne: mit klaren Gates, Stoppschildern und einem Plan, der dich vor dem Klassiker bewahrt: 6.000 Euro in Visitenkarten zu verwandeln, bevor überhaupt ein einziger Euro reinkommt. Jesses Maria.
Warum du nach „Brand gründen“ gesucht hast
Lass mich raten, wenn du nach „Brand gründen“ gesucht hast, willst du meistens eins von diesen drei Dingen:
- „Wo fange ich an, ohne mir alles kaputt zu machen?“
- „Was muss ich JETZT entscheiden und was darf ich ignorieren?“
- „Wie starte ich richtig, ohne jede Woche alles neu zu zerdenken?“
- „Sag mir, womit ich anfangen soll.“
- „Wie mache ich das, ohne mich zu überfordern?“
Und weil die Antworten auf diese Fragen Klarheit erfordern, bekommst du hier keine Laberwolke, sondern die Reihenfolgee.
Warum beim Brand gründen so viele falsch anfangen (und warum das nicht deine Schuld ist)
Beim Brand gründen greifen viele zu den zwei Dingen, die am schnellsten Dopamin bringen:
- Marketing und Werbung: weil man ja schnell Geld verdienen will. Verständlich. Aber Werbung verstärkt nur, was schon „da“ ist. Wenn „da“ noch unklar ist, verstärkst du… Verwirrung.
- Design: weil das der sichtbare Teil ist. Logo, Visitenkarten, Etiketten, Website. Sieht nach Business aus. Macht aber noch kein Geld. Im Gegenteil: Wenn das Fundament fehlt, verbrennst du Budget an der falschen Stelle. Genau das beschreibt auch der typische Ablauf beim Markenstart: erst Logo, dann Launch, dann passiert… nichts.
Jaaaa, gib’s zu, du warst da nicht anders ;–)
Und die Nummer 3 wird gerne ignoriert, teilweise jahrelang:
- Markenstrategie: weil sie sich nicht „greifbar“ anfühlt. Dabei ist sie der Grund, warum später alles leichter wird. Wirklich alles: Content, Angebote, Preise, Designentscheidungen, Kollaborationen, Influencer Marketing, sogar die Frage, ob du überhaupt Bock auf Instagram hast.
WTF Fakt: Beim Brand gründen ist das Logo eher das Dach, nicht das Fundament. Wenn du das Dach zuerst baust, fliegt es dir beim ersten Windstoß weg.
Wenn du das Prinzip liebst: Auf meinem Blog habe ich ein paar passende Artikel, die die Markengründung noch mal aus einem anderen Blickwinkel erklären, zum Beispiel Eigene Marke gründen: 5 entscheidende Schritte, die dir später Tausende Euro sparen können
Der Ablauf für Neugründungen: Erst prüfen, dann bauen
Hier kommt der Ablauf, den du ab jetzt wie einen kleinen inneren Marken Kompass nutzen kannst. Beim Brand gründen gibt es 3 Gates:
- Naming Gate: Ist Name und Marke frei?
- Positionierungs Gate: Warum, was, für wen, wie?
- Übersetzungs Gate: Design und Marketing bauen auf Strategie auf, nicht andersrum.
Wenn du diese Gates einhältst, wirst du nicht zu der Person, die am Ende sagt: „Ich habe so viel gemacht… aber es kommt nichts zurück.“ 💔
Schritt für Schritt: Brand gründen ohne Geld zu verbrennen
Schritt 1: Naming Gate, ist dein Name überhaupt frei?
Bevor du dich emotional an deinen Markennamen bindest wie an eine WhatsApp-Nachricht, die du seit 3 Tagen hypnotisch anstarrst, kommt der nüchterne Teil: Ist der Name als Marke noch frei?
Für Deutschland kannst du kostenlos im DPMAregister recherchieren. Das ist das offizielle Register vom Deutschen Patent und Markenamt.
Für EU weit wird oft TMview genutzt. Das Tool bündelt Marken aus EU Ämtern und weiteren teilnehmenden Ämtern.
⚡️ Mini Ablauf, der dich nicht überfordert:
- Schreib 3 Namensvarianten auf, nicht nur eine.
- Prüfe sie im DPMAregister, dann in TMview. Bitte achte auf phonetische Ähnlichkeiten und Co. oder buche eine Beratung bei mir
- Prüfe zusätzlich Domain und Social Handles, bevor du irgendwas druckst.
💣 Truthbomb: Wenn du diesen Schritt beim Brand gründen überspringst, kann alles danach teuer werden. Website, Etiketten, Flyer, sogar dein Insta Handle. Es gab schon Unternehmen, die Marketingmaterialien im Wert von über 20.000€ vernichten mussten, weil es den Namen schon gab und sie eine Abmahnung erhalten haben…
(QUELLE REEL)
Wenn du jetzt merkst: „Oh… der Name ist nicht frei“, dann hast du zwei Optionen:
✘ → Bye Bye sagen, Tränen wegwischen und ✔︎ Neues Naming entwickeln (oder professionell dabei supporten lassen).
Schritt 2: Positionierungs Gate, dein Outstanding Moment
Jetzt kommt der wichtigste Schritt beim Brand gründen, und ja, er ist weniger hübsch als ein Logo. Dafür ist er der Grund, warum deine Marke später überhaupt verkauft.
Du brauchst eine Positionierung, die Menschen denken lässt:
„Oh mein Gott, genau das brauche ich!!!“ ✨
Ich mag dafür die 4 Fragen, die in vielen US Strategen Prozessen als Grundgerüst dienen, und du als klare Basis nutzen kannst:
Die 4 Fragen, die alles entscheiden
1) Warum gibt es dich?
Nicht als Lebensmission, sondern als konkretes Problem, das du löst.
2) Was machst du?
Welches Ergebnis bekommt jemand bei dir?
3) Für wen ist das?
Nicht „für alle, die schöne Dinge mögen“. Sondern konkret.
4) Wie unterscheidest du dich?
Warum sollten sie bei dir kaufen und nicht bei 30 anderen?
Jede dieser Antworten auf diese Fragen hat eine Bedeutung und Zuteilung. Sie ist im Backend verknüpft mit Disziplinen wie: Design, Marketingplattformen, wie deine Texte klingen, etc. Deine Antworten geben das alles vor.
Wenn du also nur diesen Teil sauber machst, fühlt sich Brand gründen plötzlich nicht mehr austauschbar an, weil du nicht mehr „eine weitere Marke“ bist, sondern eine Marke mit klarer Kante und klarer Anziehung.
👉 Wenn du bei „für wen“ noch wackelst, lies meinen Artikel „Zielgruppe finden: So definierst du in 4 einfachen Schritten, für wen deine Marke wirklich da ist“.
Schritt 3: Der 6.000 Euro Fehler, eine Story aus der echten Welt
Ich hatte mal einen Gründer mit einem Antiquitätengeschäft. Wirklich ein feiner Mensch. Guter Geschmack, gutes Gespür, tolle Ware. Und beim Brand gründen hat er den Klassiker gemacht:
Er hat zuerst Visitenkarten und Flyer machen lassen.
Richtig hochwertig. Prägung. Cut-Out. Schönes, festes Papier. Premium Feeling.
Dazu ein mehrseitiger, Aufwändiger Flyer in hoher Stückzahl.
Inklusive Texten und Designentwicklung.
Kostenpunkt insgesamt: circa 6.000 Euro.
Und dann: Nichts. Keine Anfragen Explosion. Keine neue Laufkundschaft. Nur Miese.
Nicht, weil Flyer grundsätzlich schlecht sind. Sondern weil ein Flyer ohne Positionierung einfach nur ein hübsches Stück Papier ist. Aber klar, hat sich die Agentur über das Geld gefreut 🤡
Er hätte vorher drei Fragen beantworten müssen:
- Was bringt am meisten Geld mit dem wenigsten Aufwand?
Sind es Sammler? Innenausstatter? Erben, die Nachlässe auflösen? Touristen? - Wie erreiche ich diese Menschen?
Über Flyer, oder etwas anders? Wann sollen sie den sehen, und wo genau liegt er aus? - Welche Message muss drauf, damit jemand denkt: „Genau das brauche ich!!!“
Dafür musst du wissen, was die Konkurrenz sagt, zu welchem Zeitpunkt du deiner „Zielgruppe“ begegnest und wie du dich abhebst.
Statt „Antiquitäten An und Verkauf“ hätte man je nach Zielgruppe etwas formuliert wie:
„Diskrete Nachlass Beratung, faire Bewertung, Abholung möglich“
oder
„Einzelstücke für den hochwertigen Eyecatcher zuhause, bei dem Freunde und Nachbarn neidisch wissen wollen „wo hast du das denn her““
Und DANN erst die Design Frage:
Wie muss die Visitenkarte aussehen, damit sie bei genau diesen Menschen Vertrauen auslöst?
Brauche ich überhaupt Flyer oder erreiche ich meine Kundschaft besser über Google, Kooperationen, Empfehlungen, Pinterest oder lokale Netzwerke?
Was wollen sie hören, damit sie sich besser verstanden fühlen als von sämtlicher Konkurrenz? „Wow, die hier können einfach in meinen Kopf rein schauen!!“
Dann hätte der Flyer Geld gebracht und nicht verbrannt.
Wichtig: Diese Story ist keine „haha, der war doof“ Story. Das passiert guten Leuten, weil sie denken, Design ist der Start. Dabei ist es beim Brand gründen nur die Übersetzung!! Aber jetzt hast du mich ja und weißt Bescheid, noch BEVOR du gründest 🙂
Schritt 4: Dein Brand Angebot, bevor du Marketing machst
Beim Brand gründen ist der nächste logische Schritt: Was verkaufst du in welchem Paket?
Egal ob Produkte oder Dienstleistung, du brauchst drei Dinge:
- ein klares Kernangebot
- eine klare Preislogik
- ein klares Ergebnis
Wenn du da schwammig bist, wird später auch dein Content schwammig. Und dann machen Instagram, TikTok, dein Onlineshop oder Pinterest zwar Klicks, aber keine Käufer.
💣 Mini Wahrheit: Viele denken, sie haben ein Marketing Problem. Das ist aber nur ein Symptom. In Wahrheit haben sie ein Angebots Problem im Markenkern.
Schritt 5: Brand Story, ohne dich privat zu machen
Deine Brand Story ist nicht dein Tagebuch. Wir erleben es in den Markenstrategie-Workshops oft, dass hier sehr intime Details preis gegeben werden (ich halte diese auch nur in 1:1 mit dem/der Gründerin, das restliche Team verlässt den Raum). Es ist also kein Tagebuch, darf aber tief gehen, um sich Emotional zu verbinden.
Beim Brand gründen reicht eine klare Struktur:
- Vorher: Was war die Lücke oder das Problem?
- Wendepunkt: Was hast du erkannt oder anders gemacht?
- Heute: Was ist dein Prinzip? Wofür stehst du?
Das ist der Moment, in dem Menschen sich emotional andocken. Und ja, das macht später auch Verkäufe leichter, weil es nicht nur um Produkte geht, sondern um Bedeutung.
Wer hierzu mehr erfahren möchte, kann sich die Hero Story zu Gemüte führen, oder Heroine Story, die ich wirklich schätze und die mich sehr berührt. Hier auch in Buchform*.
Schritt 6: Visuelle Identität, erst jetzt kommt Design
Jetzt darf Design kommen. Und jetzt macht Grafikdesign / Corporate Design / Visuelle Identität plötzlich Spaß, weil es nicht mehr aus dem Nichts entsteht.
Dadurch hat es jetzt einen Rahmen! Und so lässt es sich schöner und passender arbeiten.
Beim Brand gründen ist das mit dem Logo nämlich nicht immer gleich. Es kommt brutal darauf an, was du verkaufstund wo dein Logo später auftaucht.
Wenn du eine Lifestyle Brand oder Produktmarke aufbaust, bei der dein Logo direkt auf dem Produkt, auf dem Etikett, auf der Flasche oder im Regal zu sehen ist (Bad, Küche, Concept Store, Geschenkshop), dann muss das Logo von Anfang an sitzen. Weil hier wirklich alles daran hängen kann: Wiedererkennung, Vertrauen, Premium Gefühl, Kaufimpuls. Ein gutes Logo kann im Regal der Unterschied sein zwischen „nimmt man mit“ und „steht da halt“. 💣
Wenn du dagegen eine Personal Brand bist oder als Coach, Beraterin, Dienstleisterin arbeitest, dann ist dein Logo selten der Hauptverkaufshebel. Da reicht oft ein schlichtes Wortlogo, sauber gesetzt, gut lesbar, ohne Schnörkel. Denn hier kaufen Menschen weniger wegen „Logo wow“, sondern wegen deiner Positionierung, deiner Message und dem Vertrauen, das du aufbaust. Logo darf hier gerne ruhig sein und einfach funktionieren, statt ein Kunstwerk zu werden. 🖤✨
Wenn du beim Thema Farben im Kreis läufst, lies meinen Guide „Instagram Branding Farben: So findest du sie ganz einfach und hebst dich ab“.
Und wenn du deine Markenentwicklung als Gesamtprozess einmal sauber sehen willst, inklusive Tonalität und visuellem Fundament, dann passt „Erfolgreich eigene Marke entwickeln“ als Überblick.
Affiliate Tools, die ich in der Praxis ständig sehe, und die dir beim Brand gründen wirklich Zeit sparen:
*Transparenz-Hinweis zu Affiliate Links ☞ Wenn du über so einen Link kaufst, unterstützt meine Arbeit und ich bekomme ggf. eine Provision. Für dich bleibt der Preis gleich
- Buch „Vertrauen, die härteste Währung der Welt“ von Arnd Zschiesche
- ein Pantone Fächer*, wenn du Verpackung oder Print planst, damit Farben nicht zur Überraschungstüte werden
- Seidenpapier*
(Keine Sorge, du musst nicht alles kaufen. Das sind nur die Tools, die in der Realität oft den Unterschied machen zwischen „ich bastel“ und „ich baue ein System“.)
Schritt 7: Kanal Entscheidung, wo wird deine Marke wirklich gefunden?
Viele machen beim Brand gründen den Fehler, alle Kanäle gleichzeitig zu starten. Ergebnis: Overwhelm.
Stattdessen kannst du dir ja schonmal deinen Markennamen auf den Plattformen sichern und dann entscheidest du:
- Wo sucht deine Zielgruppe wirklich?
- Was schaffst du langfristig?
- Welche Form von Sichtbarkeit fühlt sich machbar an?
- Auf welchem Weg ihrer Kundenreise sind sie wo (gehe dafür mal den Tag deiner Idealkundschaft durch in einer Tabelle)
Wenn du leise verkaufen willst, ist Pinterest genial, weil es eher Suchmaschine als Social Feed ist.
Auf meinem Blog habe ich dazu auch einen Artikel, wie du mit Pinterest neue Kundschaft auf deine Produkte aufmerksam machst.
Und wenn du gerade denkst: „Ich habe kein Werbebudget“, dann ist „Produkt bewerben ohne Budget“ genau das, was Pinterest Suchende lieben, weil es realistisch ist.
Schritt 8: Content Plan ohne Burnout
Beim Brand gründen brauchst du am Anfang keinen riesigen Content Plan, du brauchst einen Plan, der a) bei deiner Idealkundschaft Vertrauen aufbaut und b) dich langfristig dran bleiben lässt.
Ich zum Beispiel mache inzwischen kein Instagram mehr, obwohl ich dort absolut phantastisches Klientel gewonnen habe. Mir tut es einfach gut, in „Wellen“ zu arbeiten und auch mal längere Zeit nicht vor der Kamera zu sein und einfach für mich zu sein, ohne nach „außen“ zu gehen in DMs oder Kommentaren. Deshalb bin ich von Instagram / Reels zu Pinterest gewechselt.
Pinterest Starter lieben diese 3 Content Arten:
- Grundlagen: „So funktioniert X“
- Denkfehler Korrektur: „Warum X nicht klappt“
- Schritt für Schritt: „Mach es so, in dieser Reihenfolge“
Das geht übrigens auch ganz anonym. Wenn das etwas für dich ist, wirst du diesen Artikel lieben: Das Märchen von der Personenmarke: So bleibst du privat und verkaufst trotzdem
Schritt 9: Marketing und Werbung, erst wenn das Fundament steht
Jetzt darf Marketing kommen. Und wenn du diesen Ablauf eingehalten hast, wird es plötzlich logisch:
- Du weißt, was du sagen willst
- Du weißt, wem du es sagen willst
- Du weißt, warum du anders bist und wie du das zeigen kannst, sodass es kapiert wird
- Du weißt, welche visuelle Sprache deine Marke spricht
- Du weißt, wie du / deine Marke auftrittst, um deine Marke in Köpfen und Herzen der Menschen zu verankern
Und erst dann macht Werbung wirklich Sinn. Weil gekauft werden kann.
Und falls du dich fragst: „Muss ich Ads machen?“
Nein. Die Brands die ich betreue, wachsen erst mal organisch, über Content, Kooperationen, SEO, Pinterest, Newsletter. Ads sind ein Verstärker, kein Ersatz für Positionierung.
Wir konnten so den Umsatz um 1000% steigern:
((Bild Statistik Onlineshop)))
Die häufigsten Denkfehler beim Brand gründen
Denkfehler 1: Ich brauche erst Reichweite / Viralität
Nein. Reichweite ohne Klarheit ist wie ein Megafon für Kauderwelsch. Es klingt laut, bringt aber niemanden zum Kaufen.
Denkfehler 2: Mein Logo muss perfekt sein
Nein. Logo ist Wiedererkennung, ja. Aber beim Brand gründen ist das Logo nie der Grund, warum jemand kauft. Menschen kaufen, weil sie sich verstanden fühlen. Außer bei Lifestyleprodukten, die Menschen täglich sehen, würde ich absolut Wert legen auf ein Logo, das im Kopf bleibt.
Denkfehler 3: Ich poste einfach mehr
Mehr posten ist oft nur mehr posten. Wenn Positionierung und Message wackeln, bringt „mehr“ nur mehr Chaos.
Q&A: Typische Fragen zur Markengründung
Was ist der erste Schritt, wenn ich ein Brand gründen will?
Der erste Schritt beim Brand gründen ist das Naming Gate: prüfen, ob Name und Marke frei sind, bevor du emotional investierst. DPMAregister für Deutschland ist dafür der offizielle Startpunkt. Falls du das nicht anwältlich machen möchtest, aber dennoch eine fundierte Beratung brauchst, darfst du dich gerne an mich wenden.
Wie finde ich meine Positionierung, ohne mich zu verzetteln?
Nutze die 4 Fragen: warum, was, für wen, wie.
Muss ich beim Brand gründen sofort ein Logo machen lassen?
Nein. Beim Brand gründen ist das Logo später dran. Erst Strategie, dann Design. Wenn du die Reihenfolge sehen willst, lies „Eigene Marke erstellen: 7 Schritte…“.
Wie kann ich meine Brand bekannt machen, ohne Budget?
Mit Content, der Suchintention trifft. Pinterest, Blog, SEO, Newsletter. Mein Artikel „Produkt bewerben ohne Budget“ ist dafür ein sehr guter Einstieg.
Wie merke ich, ob ich Geld an der falschen Stelle verbrenne?
Wenn du Design, Druck, Ads und Tools bezahlst, ohne dass klar ist: für wen, welche Message, welche Differenzierung. Dann ist es ein Warnsignal. Genau deshalb ist die Reihenfolge so wichtig.
Fazit: Brand gründen wird leicht, wenn du die Reihenfolge respektierst
Jetzt weißt du: Du musst nicht mehr machen. Du musst das Richtige machen, in der richtigen Reihenfolge.
Wenn du heute nur eins mitnimmst, dann das:
Brand gründen startet nicht mit Logo und nicht mit Werbung. Brand gründen startet mit prüfen, positionieren, dann übersetzen.
Und wenn du gerade die Erleichterung spürst, weil du jetzt weißt, was als Nächstes kommt, dann war der Artikel genau richtig für dich. Das glaubt mir keiner. 😏✨
👉 Nächster Schritt:
Lies als Ergänzung auf meinem Blog alles andere zum Thema Markenstrategie
💌 Wenn du willst, schreib mir „Starter“ in die Kommentare, dann mache ich dir daraus auch eine kompakte Checkliste zum Ausdrucken.
P.S.: Wenn du dich beim Naming Gate verhedderst, ist das kein Zeichen, dass du scheiterst, sondern dass du es ernst nimmst. Genau da sparen sich gute Marken später Tausende Euro. 🖤
