Eigene Marke erstellen: Warum die meisten den ersten Schritt komplett falsch angehen
Wenn man über eine Marke spricht, denken fast alle sofort an das Logo. Dabei ist es einer der größten Fehler, das Logo ganz am Anfang zu erstellen.
Und genau hier stolpern viele Gründerinnen oder auch etablierte Unternehmen.
Sie springen zu schnell ins Design / Redesign, investieren in ein hübsches Corporate Design / visuelles Branding / Rebranding und merken oft erst Monate später, dass die Ästhetik keinerlei Vorteile oder Umsatz brachte.
Es gibt zahlreiche wunderschöne Logos, professionell gestaltet, aber ohne Strategie, ohne Zielgruppe, nicht integriert in ein Markenerlebnis.
Wenn du wirklich deine eigene Marke erstellen willst, solltest du zu Beginn diese Reihenfolge einhalten. Denn nur so wird aus einem Produkt eine „Markenpersönlichkeit“, die Neu- und Stammkundschaft wirklich spürt.
Schritt 1: Ohne Produkt keine Marke
Das klingt banal, ist aber der Grundstein: Eine Marke entsteht erst, wenn ein Produkt da ist, das funktioniert.
Bevor du deine eigene Marke erstellen kannst, brauchst du ein Produkt, das angenommen wird, das ein Problem löst oder das einen Wunsch erfüllt.
Sonst ist alles Branding nur ein Pflaster und du solltest weiter am Produkt arbeiten.
Teste dein Produkt, bevor du Geld und Zeit in Design investierst:
– Biete kleine Mengen an und sammle Feedback.
– Frage deine Kundinnen, warum sie kaufen oder warum nicht.
– Achte auf die Worte, die sie verwenden, um dein Produkt zu beschreiben.
So erkennst du, ob deine Idee Sinn ergibt. Und du bekommst erste Hinweise darauf, wofür deine Marke stehen könnte. Herzlichen Glückwunsch, jetzt bist du bereit für die Markenentwicklung.
Schritt 2: Der Name. Herzstück und Stolperfalle zugleich
Der Markenname ist das Herzstück deiner Marke. Wenn du deine eigene Marke erstellen willst, musst du einen Namen finden, der Bedeutung trägt und rechtlich sicher ist.
Genau hier passieren die größten Fehler: – Gründerinnen verlieben sich in einen kreativen Namen, prüfen aber nicht, ob er geschützt ist. – Nach Monaten harter Arbeit kommt dann die Abmahnung. Produkte müssen vernichtet, Etiketten neu gedruckt, Strafen gezahlt werden.
Viele überspringen diesen Schritt, weil er unbequem ist: „Ich will mich nicht vergleichen“, sagen sie. Aber: Wenn du deine eigene Marke erstellen willst, musst du wissen, wo du stehst. Und es kann echt Spaß machen (:
Denn der Wettbewerb zeigt dir nicht nur, was andere machen, sondern auch WO DEINE STÄRKEN LIEGEN. Was dich abhebt. Deinen vergrabenen Schatz.
Fragen, die du dir stellen solltest:
– Wie treten andere Marken in deinem Bereich auf?
– Welche Botschaften senden sie?
– Wen sprechen sie an und wen nicht?
Wenn du diese Antworten kennst, kannst du deine eigene Nische besetzen, indem du die ansprichst, für die keiner da ist. Statt dich zu verstecken, wirst du bewusst anders. Und das ist einer der größten Vorteile, wenn du deine eigene Marke erstellst!
Schritt 4: Zielgruppe definieren. Wer soll dich wirklich fühlen?
Ohne Zielgruppe keine Marke. Wenn du deine eigene Marke erstellen willst, musst du verstehen, wen du ansprechen willst. Und nein, es reicht nicht, „Frauen zwischen 25 und 45“ zu sagen.
Eine echte Zielgruppe erkennst du nicht an Zahlen, sondern an Werten, Bedürfnissen und Sehnsüchten.
Beispiel: Eine Klientin von mir nähte Haarbänder. Klingt nach Mode, oder? Aber die Wahrheit war: Ihre Zielgruppe waren Frauen nach einer Chemotherapie, Frauen mit Haarausfall oder Frauen, die ohne Ohren geboren wurden.
Für sie waren Haarbänder kein Accessoire, sondern Selbstbewusstsein.
Wenn du deine Zielgruppe klar definierst, verändert sich alles. Deine Worte, deine Farben, dein gesamtes Auftreten passen plötzlich. Und deine Marke fühlt sich echt an, weil sie einen echten Menschen anspricht und ihn vesser versteht, als die konkurrenz.
Schritt 5: Farben, Schriften und die Markenwelt
Jetzt beginnt der kreative Teil. Deine eigene Marke erstellen heißt, aus der übergeordneten Strategie (Ideale Kundschaft + dein vergrabener Schatz = Teilpositionierung) ein visuelles Erlebnis zu machen.
Farben, Schriften und Bildsprache sind nicht zufällig:
Bilder schaffen eine Welt: hell und clean, mystisch und geheimnisvoll, mutig und stark.
Das kombinierst du auf einer Fläche, Blatt Papier oder Digital. Klebe alles zusammengeführt nebeneinander. Deine Kundin im Mittelpunkt. Stell dir vor, wie sich deine Kundin fühlt, wenn sie diesen Raum betritt. Das ist deine Markenwelt.
Hier darf dein Designwissen glänzen: Denn die meisten machen genau diesen Schritt falsch und suchen Farben „die ihnen gefallen“. Doch es geht nicht um dich, es geht darum was funktioniert um deine Marke und deine Zielgruppe.
Jetzt kommt der entscheidende Unterschied zwischen einer Idee und einer Marke, die funktioniert:
Bevor du final entscheidest, teste deine visuelle Identität / visuelles Branding in Prototypen oder Visualisierungen:
Haben die Farben genug Kontrast für Buttons & Co. im Onlineshop?
Funktionieren die Schriften auf Verpackungen oder brechen sie im Druck weg?
Wirkt dein Branding auf Instagram auf die Leute so, wie du es dir vorgestellt hast? Mach eine Umfrage.
Früher musste man mühsam Mockups bauen oder teure Prototypen entwerfen. Heute kannst du deine Ideen ganz einfach visualisieren. Internetseiten oder sogar ChatGPT helfen dir, erste Szenarien zu sehen.
So erkennst du sofort, ob deine Markenwelt stimmig ist. Und wenn du deine eigene Marke erstellen willst, bringt dir genau dieser Test die Sicherheit, die du brauchst in Kombination mit Interviews zur Wirkung deiner Marke.
Schritt 7: Logo. Das Ende, nicht der Anfang
Jetzt erst kommt das Logo bzw. die Logo-Kollektion. Viele glauben, es sei der erste Schritt. Aber in Wahrheit ist es das Letzte, was du brauchst.
Ein Logo ohne Strategie ist nur ein (hoffentlich) ästhetisches Symbol. Ein Logo mit Strategie ist die Quintessenz deiner Marke, weil du das Symbol emotional auflädst.
Wenn du alle Schritte davor gemacht hast, entsteht dein Logo fast von selbst. Es fügt sich ein in deine Farben, deine Schriften und deine Markenwelt. Es ist keine einzelne Grafik, sondern die Zusammenfassung deiner Identität.
Wenn du deine eigene Marke erstellen willst, ist das Logo am Ende der Punkt, an dem sich alles rund anfühlt.
Eigene Marke erstellen heißt: Chaos vermeiden (–:
Eine Marke entsteht nicht in einer Nacht, sie ist ein Prozess der sich entfalltet. Und dieser Prozess braucht die richtige Reihenfolge.
Noch einmal in Kürze, wie erstelle ich meine eigene Marke?
Produkt entwickeln und testen
Namen finden und rechtlich prüfen
Wettbewerb analysieren
Zielgruppe definieren
Markenwelt gestalten
Visuelles Branding testen
Erst JETZ das Logo entwickeln
Es gehört natürlich noch viel mehr zu einer langfristig erfolgreichen Marke (bspw. Positionierung, Tonalität, …), worauf wir in einem anderen Artikel näher eingehen werden.
Aber wenn du diese Reihenfolge schon mal einhältst, sparst du dir Fehler, Geld und Frust. Du wirst nicht nur ein ästhetisches Brand Design haben, sondern eine Marke, die sich abhebt.
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Über die Autorin Zuni Sandra Kubera ist Brand Strategy Consultant, Gründerin einer Strategieberatung und eines Branding-Bureaus und die einzige US-Brandstrategin im DACH-Raum. Mit über 18 Jahren Erfahrung – vom Design-Studium (B.A. 1,5) bis zur Artdirektion bei einer der renommiertesten Agenturen Deutschlands – unterstützt sie heute etablierte Familienunternehmen und Manufakturen. Auf diesem Blog teilt sie ihr Wissen bewusst mit Neulingen und aufstrebenden Marken, weil sie weiß, dass frühes strategisches Handeln den Unterschied macht: damit Marken ihre Besonderheit erkennen, Marketingprobleme an der Wurzel lösen und sich selbstbewusst positionieren, um mehr Herzen zu erreichen.
